官宣7位代言人，腾讯视频这波玩很大

“牛起来，不负好时光！”
今天，腾讯视频官宣了最新7位代言人。官宣TVC中，赵丽颖、、杨紫、肖战、杨幂、杨洋、迪丽热巴，和福利代言官杨超越身着华服，在奇光幻影里，演绎着腾讯视频为其定制的口号内容。视频末尾，每个代言人都带出了这句腾讯视频的品牌slogan——“不负好时光”，在一次次演绎中，品牌心智不断被强化。
与TVC相应的，腾讯视频还在腾讯视频APP首发了7张海报大片。画面精心设计，品牌logo、背景元素与代言人的服装、气质融为一体，贯穿了古风、机甲风、波普、国风、时尚、赛博朋克、冷艳等潮流元素，彰显出年轻、优雅的格调。
春节临近，视频平台将迎来流量高峰期，腾讯视频在此时官宣代言人，无疑是在吹响春节档的号角。但事情也并非这么简单，腾讯视频为什么会选择这7位作为代言人？除了代言还有哪些玩法？海报背后藏着哪些深层蕴意？研究之后，TOP君发现了“华点”。

从粉丝基础到品牌调性

代言人与平台的契合度

虽然此时官宣代言人并不意外，但令人好奇的是，腾讯视频为什么会把这7位聚集在一起？盘一盘各自的来龙去脉，其实不难发现，他们和腾讯视频都有紧密的联系。
以赵丽颖为例，其几部大热作品《知否知否应是绿肥红瘦》《你和我的倾城时光》《有翡》都是在腾讯视频推出。
也曾在《潮玩人类在哪里》中担任潮流发起人，在腾讯视频独家上线的《冷血狂宴》中担任主演，其主演的《青簪行》也在粉丝的呼声中即将于2021年播出。
杨紫的作品《欢乐颂》、《亲爱的，热爱的》、综艺节目《听见她说》曾在腾讯视频备受关注。和主演的《青簪行》，以及《余生，请多指教》也是腾讯视频的大剧片单中广受期待的两部剧。
肖战主演的《陈情令》在腾讯视频独家播出后成为2019年暑期档现象级爆款，近日其主演的大IP剧《斗罗大陆》正在腾讯视频平台热播。
同样的，杨幂参与主创的综艺作品《明日之子》、《听见她说》和电视剧作品《扶摇》，也曾是腾讯视频的大热门，接下来《斛珠夫人》等4部作品也将陆续上线。
而2019年于腾讯视频播出的《全职高手》的主演杨洋，2021年也将有《你是我的荣耀》、《特战荣耀》上线腾讯视频。
迪丽热巴则曾在腾讯视频出品的《创造营2019》中担任男团发起人，其作品《三生三世枕上书》、《幸福，触手可及！》也于2020年在腾讯视频热播。今年计划还有两部作品上线。
这些作品的成功验证了代言人在腾讯视频的影响力。长期合作中，他们的商业价值也被多次验证。《2020腾讯娱乐白皮书》对女明星商业价值的排名中，杨紫、杨幂、赵丽颖、迪丽热巴都身居TOP4。代言人的粉丝号召力是腾讯视频用户群扩大的重要驱动，粉丝追随爱豆的同时，对腾讯视频的信赖感、美誉度也会加强。
并且，这7位代言人所代表的粉丝群体各不相同，形成优势互补。这为腾讯视频应对视频内容圈层化趋势打好了基础，未来在精准的内容营销方面，将更加如鱼得水。
在引流增长的基础上，更重要的一点是，这些代言人形象气质与腾讯视频的品牌调性非常契合。
一方面，通过海报、视频呈现出来的潮流风格，以及口号中迸发出来的活力和时尚感，强化了腾讯视频的品牌风格。另一方面，他们的态度与腾讯视频“正能量、高品质、创新性、年轻化”的内容价值观高度契合，从而让代言本身成为了一次对品牌理念的生动诠释。所以今日的官宣，以矩阵的方式具象化传递了“顶级、丰富、品质、多元”的平台精神。
此外，代言人还将发挥长尾影响力。如上所述，代言人作品将于2021年在腾讯视频陆续上线，这波官宣相当于提前建立用户认知，锁定目标群体，以集体代言的身份形成势能，为后期剧集传播造势。全年性的剧集排期，将助力代言人持续为腾讯视频扩散影响力。
作为内容产业中枢
腾讯视频的资源聚合力
透过极具创意的海报和TVC，TOP君更多看到的是腾讯视频的资源聚合能力。
首先最直观的是对顶级艺人的统筹能力，以及随之而来的优势共振。7位代言人+1位福利代言官，具有极大的辐射范围与用户影响力，这是腾讯视频“组盘”优质资源的体现。凭借优质的内容、上下游产业链连结能力，腾讯视频在视频内容领域的影响力正变得越来越强。双方合作，带来的将是双向赋能的共赢局面，一方面，艺人特质传递了腾讯视频的品牌理念；另一方面，平台也将为艺人带来持续的关注度。代言人影响力与平台影响力正在形成共振。
其次，这次代言人官宣整合了丰富的站内资源。传播中调动闪屏、浮层、产品应用等腾讯视频站内资源，并在星粉互动社区doki上线了“我为代言人做海报”、“表白你最爱的代言人”等活动，调动UGC热情。同时在站内开启“新年新气象 犇赴好时光”等活动，调动平台资源为用户送福利。
最后，这样的传播还发挥了腾讯集团内部资源整合能力的优势。官宣活动与腾讯会议、和平精英、腾讯动漫、微视、腾讯110等进行合作，多样化的深度传播，实现了代言人曝光与传播声量的最大化。
随着视频内容行业进入成熟稳定的发展期，行业内很多视频平台都开始形成自己的特色和优势。现状下，强大的资源聚合能力将会是平台取得竞争优势的关键因素。腾讯视频这一波官宣，一方面彰显了自己的资源实力，同时也通过再一次“组局”来巩固了自身的资源护城河。
品牌年轻化的“进阶操作”

自2016年年末开始，国内第一梯队的视频平台都开始进行品牌升级，发力的方向正是“年轻化”。原因很简单，互联网用户本身就有年轻化的趋势，尤其是泛娱乐用户年轻化趋势更明显。《2020腾讯视频年度指数报告》印证了这一特征，以电视剧频道、纪录片频道为例，用户年龄分布依旧以90后为主，95后、00后的观看偏好也开始明显。
不仅是内容观看偏好，第三方数据报告显示，年轻化用户对内容的消费，包括内容付费、粉丝经济、IP经济等各方面都展现出强劲的实力。
所以视频平台是否年轻化已不是问题，如何年轻化才是一个长期课题。
腾讯视频也不例外，自2016年提出全新品牌理念“不负好时光”起，腾讯视频不断通过内容、产品、模式等角度去践行“年轻化”战略。包括自制音乐类、新秀类、观察类综艺，布局年轻态的纪录片（95后用户占比超过40%）、短视频内容（00后用户占比最高），在产品中引入年轻星粉互动社区doki，开发角色弹幕等功能。
在这次代言活动中，年轻化的特质也体现在方方面面。上述提到的海报、TVC内容、代言人阵容都体现了“年轻化”特质，比如为每一位代言人都提炼了关键词并形成个性化口号，将各种潮流风格运用在海报中，以“鲜明的态度”调动粉丝进行社交传播。星粉互动等社区活动，也充分调动了年轻用户热衷互动的特性。
在同期上线的“新年新气象 犇赴好时光”活动中，腾讯视频也以多种福利回馈用户。不仅在活动专区设置了“集牛气”、新春斗牛、会员大促等活动，春节期间还有好时光气象站、创意春联、潮流玩具跨界等内容放送，并将与《中国气象报社》联合发布2021全年好时光预报，以及推出参与感满满的吹气H5。将传统新年融入年轻的表达方式，陪伴用户就地过上一个“少年气”的春节。
以代言人为引子，互动为线索，最终沉淀在内容生态中。借此，腾讯视频不断强化与年轻用户之间的情感沟通与联系，力求在挖掘功能福利点的同时，提升用户的平台归属感。
 
所以通过此次官宣代言人，腾讯视频真正从玩法、内容等各方面贴合了年轻用户，再度强化了自身年轻化的品牌形象。
总的来说，这次官宣代言人事件于腾讯视频而言，是提振品牌的有力举措。通过联合顶级艺人打造潮流海报和视频，纵向挖掘不同圈层的流量、吸纳年轻群体关注，释放品牌势能；而横向整合站内外资源，实现生态联动，为全年的内容营销铺开了战线，具备持续破圈的动能。在这个基础上，品牌的年轻、潮流格调得到强化，用户归属感、美誉度也将有所提升。
作为综合视频平台，腾讯视频做到了从内容出发，并有效利用以内容为中心的优质资源。这次官宣事件，给视频平台强化品牌形象树立了一个范例。
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