传媒热点丨网络综艺节目有什么创新体验？
从用户思维分析网综
——以《奇葩说》为例
依托互联网技术逻辑与综艺节目娱乐特性生成的网络综艺节目，从策划、选题、摄制到播出诸阶段皆践行着 用户思维。
《奇葩说》的用户思维与体验创新
一、排兵布阵：节目角色设定
1.理性的“马式幽默”
作为主持人，马东在《奇葩说》中的表现广受好评。一方面，他在节目中将自己的诙谐幽默展现得淋漓尽致；另一方面，他善于表达深刻的理性思考和人文关怀，让许多观众产生共鸣。
2.自带流量导师团
起着重要价值导向作用的导师群体是表达有趣语言的主体。《奇葩说》的导师多为自带流量的文化名人、媒体人或学者，如高晓松、薛兆丰、罗振宇等。《人民日报》如是描述《奇葩说》：“用有趣的语言描述有趣的时代。”他们并非传统意义上的知识分子，而是浸淫互联网文化数载、适配网综语境的“有机知识分子”。他们在通过话语教育和启蒙受众的同时，也在广泛的关注和推 崇下收获拥趸。
3.多元辩手聚沙成塔
《奇葩说》的辩手可根据辩论经验的有无分为专业 辩手和非专业辩手两类。前者与知识分子精英群体出现较大重叠。举例来说，辩手熊昊为复旦大学教师，陈铭为武汉大学教师，詹青云为哈佛大学博士等，此类专业 辩手通过扎实的辩论技巧和渊博的学识储备满足了用户对优质内容的需求。非专业辩手往往来自社会各行各业，例如“咆哮警察”欧阳超、记者董婧和农村大姐赵美蓉等。这些人是我们身边的普通人，往往可以表达出最贴近普通人视角的观点，使用户产生情感共鸣。
二、并置拼贴：节目形态创制
1.声画狂欢化唤醒感官性体验
节目画面整体风格为饱和度较高的多彩色系，体现出鲜明的后现代主义和波普风格。演播室现场的各色背景，主持人马东的“奇装异服”，奇葩辩手们的夸张造型，乃至视频后期的多彩贴片和字幕，使整个节目画面看起来颇有些狂欢意味。此外，片头卡通画面和现场背景均造型怪异奇特，以另类的、反常规的造型传递着节目的价值导向和内涵。
2.流程游戏化提升趣味性体验
首先，辩手们犹如闯关者。在“淘汰赛” 阶段，输的一方通过投票数的对比，会淘汰一名辩手，其余辩手皆顺利进入下一环节。其次，辩论规则就像游戏规则。辩论双方皆设置“一辩”“二辩”“三辩”，需按照顺 序进行；“先发后结”规则的设置可以使辩论实现整体公平。
3.情节冲突化引发刺激性体验
作为一档辩论节目，《奇葩说》自带戏剧冲突属性。《奇葩说》的辩题都是比较有争议的话题，辩手们分持正反双方，通过辩题的解构、论据的输出来论证自己的观点，同时对对立一方的论点、论据进行批驳，构造出抗争性的话语交锋。最后，辩论双方导师之间展开互动。双方导师的观点交锋配以轻松幽默的谈话氛围，使用户在获知新知识、新观点的同时，亦可感知犀利话语背后的刺激性体验。
4.心理蒙太奇补足全知性体验
《奇葩说》的后期特效鲜明。用户在观看和聆听辩手发言时获知其他在场人物的实时反应或“跑票” 情况。将不同时刻非在场人物的画面拼贴并置，给用户带来“伪在场感”，用户无需自行想象或联想，从细 处节约了用户的思考成本。再次，将文字动态化，视频后期编辑人员通常在辩手、导师、主持人发言时模拟用 户心理，添加特效文字，引发用户的情感共鸣。
节目内容的
体验创新
1.依托大数据适配精准辩题
《奇葩说》自节目问世即旗帜鲜明地提出“这是一档 年轻人的节目”等宣言。依托百度大数据技术，通过统计业界参考和分析用户的搜索关键词，可以获知当前网民关注的热点话题。
2.鲜明的辩题“小剧场”
《奇葩说》每期节目开始辩论之前，都会对辩题进行阐释说明，方法有四：第一，以二维动画配以后期独白、音乐和音效阐释；第二，以真人录制视频解释话题内涵；第三，由真人演员现场表演诠释辩题；第四，将取材于不同影视视频的片段进行混剪合成。辩题“小剧场”以故事化、场景化的叙事方式解构了辩题原有的抽象和严肃， 将辩手、受众置于戏剧化的规定情境中去思考。
3.与嘉宾互动展开“mini talk”
《奇葩说》第三季开设了“mini talk”（微讨论）板块， 主持人通过与嘉宾、导师团的互动讨论引出广告语和辩 题。概括来说，“mini talk”功能有三：第一，挖掘嘉宾热点 话题，满足受众“吃瓜”需求；第二，为辩论暖场和铺垫，调节节目气氛；第三，引出广告。在节目中，马东以罗振宇、蔡康永、薛兆丰和李诞为原型，向杨超越发问：“这四个男生里面，京东话题，请问你更喜欢哪个类型的男 生？”薛兆丰好奇：“这为什么是京东的话题？”马东淡定回复：“因为京东付钱了。”以类似方式引出广告商和广告语的原生广告在节目中频出不穷。
4.原生广告
纵览几季《奇葩说》，每季广告商的宣传标语均极为契合节目的语言风格，如“别让你的头屑陪我过夜的海飞丝”“废话就像头皮屑，消灭就用海飞丝”“玩得不够大，别喝美年达”等等。无论是节目人员、节目形态还是节目内容，作为一个风格统一的整体呈现，《奇葩说》满足了“90 后”“00 后”等互联网原住民的视听需求，为其提供了精准适配 的服务和体验，进而带来节目的成功以及宏观层面上网 综市场的良性发展。