从揭幕战看KPL“云赛事”的两个新玩法

“该我上场，我在的地方，就是主场”

——KPL2020春赛季主题

3月18日，《王者荣耀》职业联赛（KPL）迎来了“云开赛”，揭幕战则由成都AG超玩会对阵重庆QGhappy，一方是重新起航的银河战舰，一方是书写KPL历史的五冠王，双G大战，疫情之下，再次上演。

值得一提的是，AG超玩会FMVP老帅于昨日宣布尽管在战队大名单中，但本赛季并不会上场，这就意味着赛场上可能再也看不到“中路万花筒”的身影了，而另一位老将无痕今日也未能上场比赛。

受疫情影响，此次“云开赛”，我们通过直播镜头看到解说、工作人员均面戴口罩，比赛过程中也没有了观众的阵阵呐喊加油声，与此同时，我们还看到了这届KPL春季赛两个明显的变化。

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“电竞+游戏”全新系统玩法——赛事战令

正式开赛前，“赛事战令”在官方宣被一次次提及，很多人的第一反应则是“赛事战令是什么？是不是又要充钱了？”。充钱不假，但对于KPL来说，赛事战令有着更深层的作用及意义。

陀螺电竞曾在《线上赛制实行，是KPL把游戏玩家导向电竞的际遇》一文中分析到，KPL将通过客户端订阅赛事、推送赛事进行信息，把这一因疫情达到峰值期的游戏玩家数导向电竞观众，从“游戏”引流“电竞”。

如今看来，赛事战令便是玩家到观赛用户转变的产物。

同游戏战令一样，赛事战令分为普通版和进阶版（普通进阶卡:188荣耀币、高级进阶卡:888荣耀币，1荣耀币=1元），只不过，赛事战令的经验升级要通过观看赛事直播、参与预测及助威等活动。这意味着，数量众多的玩家想要额外免费获取永久英雄、游戏道具以及皮肤等福利，就要通过观看赛事来实现。

在“任务及好处”的驱使下，一方面，可以培养游戏用户的从无到有的观赛习惯，并增加电电竞用户的观赛时长，久而久之，将会实现玩家到观赛用户的转变，扩大电竞用户圈层，并为俱乐部、选手导流。数据显示，《王者荣耀》客户端的直播观赛用户人数从赛前的60万几分钟之内就迅速增长到650万。

另一方面，将游戏玩家转化为电竞用户后，可以形成“游戏—电竞—直播”三方收益的生态圈，将电竞用户牢牢聚拢于自身游戏客户端，从而有利于KPL电竞营收层面的进一步提升。

除此之外，联盟宣布，赛事战令系统的收益，将用于联盟统筹建设和俱乐部分成，将会作用于王者荣耀电竞生态建设，包括但不限于联盟、俱乐部、选手、赛事参与者等等模块，实现多赢。

在线下门票收入缺失的情况下，赛事战令的收入将有效的进行补充，甚至超出，无疑会减少联盟经济损失，给俱乐部、选手一颗“定心丸”。等线下赛恢复后，赛事战令又将成为联盟新的收入途径，从而保障联盟经济的运行及发展。

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队名、赛事地图嵌入主场元素

电竞赛事主场化经过近两年的宣传和发展，已经不再是新鲜事物了，LPL多支队伍主场早已落地，KPL从东西部主场也已新增六大主场，但在揭幕战中，我们却看到了KPL关于主场不一样的做法。

最为直接的便是战队名称的更换。3月8日，六支主场俱乐部分别完成了队伍名称的更换，即在队名前加上主场城市的前缀，成都AG超玩会、上海EDG.M、武汉eStarPro、南京Hero久竞、重庆QGhappy以及广州TTG.XQ。

揭幕战中，成都AG超玩会 VS 重庆QGhappy，我们有时听到解说读队名时拗口，还出现忘记加城市名称后进行补充的画面。有人说这是“多此一举”、“画蛇添足”甚至“形式主义”，其实不然。

从生理学角度讲，战队名+城市前缀更容易让人产生循环记忆，就像背课文一样，朗诵的效果要比默读的效果好，对比落地两年的LPL各支主场俱乐部，你是否能一口气说全呢？KPL通过简单的方法让观众记住各大主场城市及战队，实现将主场强绑定俱乐部的第一步；

从心理学角度看，加上城市名称的战队更能引起主场粉丝的情感共鸣，就像奥运会赛场上，中国XXX更令人激动。看似多此一举的举动，却有助各支主场俱乐部形成粉丝效应，从情感上维持粉丝与俱乐部的关系，进而通过俱乐部文化留住粉丝，就像NBA各大城市主场，避免因选手转会而带走流量。

令人惊喜的则是比赛峡谷中出线主场城市代表建筑，如揭幕战中的成都锦绣天府塔搭配“心怀荣耀，勇往直前”的战队口号，重庆解放碑加“生而无畏，战至终章”的QG标语，将主场元素与游戏相结合，让城市之名响彻峡谷，让战队文化融入城市。

俱乐部与主场城市本就是相辅相成的关系，城市打上电竞俱乐部标签，将自有的电竞粉丝聚集起来，更有利于输出电竞文化，受到年轻人的青睐；而俱乐部借助城市，不仅可以扩大自身品牌影响力，还可以将俱乐部文化与城市文化相结合，提升生命力及活力。

从2016年首届职业联赛到2018年东西部主场，KPL跨出了从零到一的脚步，再到2020年的六大主场落地，主场已经开花，KPL联盟主席张易加不止一次表示，“未来，还会有更多的主场城市落地”。

结语：

 

我们通过2020KPL春季赛“云赛场”看到，一边是赛事战令弥补门票收入的同时，还将游戏用户转会为观赛用户；一边是主场城市、俱乐部以及赛场峡谷的强关联，继续推行主场计划。KPL线上赛应对有方，更给移动电竞注入了“强心剂”，后续，各大职业联赛的线上赛，你又是否迫不及待？

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