茅台成套纪念酒为什么越来越少了？

据小道消息，茅台「燕京八景」纪念酒今年不再生产。「燕京八景」是茅台近两年为数不多的成套纪念酒，此次停产传言，让沉寂许久的价格上了一个台阶，此前的成套纪念酒也受到诸多关注。

2010年，茅台面向市场推出成套纪念酒，此后每年基本上新3套成套酒。但2018年以来，茅台只上市了3款成套酒，其中包括2016年开发的「酒韵·十大山水」、后续题材「酒韵·十大爱情」，以及「燕京八景」。

成套茅台版面大，能记录更多文化和纪念信息。相比单瓶纪念酒，圈内茅粉也更喜欢收藏成套纪念酒。但茅台成套纪念酒为什么越来越少了？

▲「酒韵·十大爱情」

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重拳出击，维护品牌

大多数茅台纪念酒都由开发商定制、销售，不受茅台官方控制、没有指导价。开发商具有很强的定价权，是导致纪念酒价格高企的一大原因。而数量更稀缺的成套纪念酒，操作空间更大。

近几年，茅台开启疯狂瘦身模式。2019年2月起，更是全面停止定制、贴牌和未经审批产品，就连茅台酒也不能幸免。重拳出击，正是为了维护茅台的品牌声誉。

2

拿回主动权，管控市场与价格

国庆70周年珍藏版上市不久，价格迅速推到上百万。随后官方放量调控，价格才降了下来。

2020年疫情期间，茅台交易市场低迷，为活跃市场，官方一次性发售4款走进纪念酒，虽然没能把市场拉回正常状态，但的确推动了市场流通。

茅台将产品牢牢握在自己手里，拿回主动权，无论大环境如何，都能更好地管控市场与价格。

3

内部审批越来越严

近年来茅台收藏市场火热，供需矛盾更加严峻。生产成套纪念酒，必定占据不小的基酒份额。

以茅台数量最多的成套酒「56个民族」为例，一套56瓶，一吨茅台酒可以灌装2124瓶飞天，但只能生产38套「56个民族」，只能供38个人收藏，根本无法满足市场需求，届时势必又会抬高终端价格。

茅台因价格高企长期被市场谩骂，去年更是接连被各级机关点名，因此对成套纪念酒的审批更加谨慎。

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外部形势更加严峻

既要符合茅台的地位，还要考虑市场接受度，因此能够打造成套酒的题材本就不多。2020年唯一一款成套纪念酒「十大爱情」就被吐槽与茅台定位不符。

近几年来，广告法越来越严，许多题材更是不能碰。比如国庆50、60周年纪念酒，瓶身明显标注“国庆”、“建国”字样，但70周年却不能如此明目张胆的宣传，只能在外包装隐晦的标注“1949.10.1-2019.10.1”，让茅粉能够联想到背后的含义。

不只成套纪念酒，茅台普通纪念酒的上新速度也越来越慢了。去年12月，酒圈早已曝光牛年生肖照片，正月都快过去了，牛茅硬是没有上市的迹象。官方到底在酝酿什么？

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