巴菲特的经典“心理战术”：我犯了个巨大的错误

摘要：在每年股东信的前两段，巴菲特都会提到自己以及公司在过去一年犯的错误，心理学教授指出，这种表述很亲切，让读者感到巴菲特值得信任。巴菲特今年在多个场合表示，对未投资谷歌、亚马逊，以及阿里巴巴感到后悔。

本文来自华尔街见闻（微信ID：wallstreetcn），作者张少华。更多精彩资讯请登录wallstreetcn.com，或下载华尔街见闻APP。

每一年，很多人都期待“股神”巴菲特给伯克希尔股东们写的信，因为巴菲特会在信中给出自己明智的投资建议。在这些信中，心理学教授Bob Cialdini发现了一件十分微妙的事情。

Cialdini向CNBC表示：

在过去超过15年的时间里，我每年都会认真读巴菲特的股东信。我注意到巴菲特在股东信中会以CEO身份做一些特别表述，在别的报告中则不会出现。在股东信的第一段或第二段，巴菲特会提到自己以及伯克希尔在过去一年里犯的一个错误或过失。

Cialdini指出，“这很亲切，我每次都会对自己说：这个人很坦诚，接下来他会说什么呢？我必须认真看他接下来说的每件事”，“这正是巴菲特表达的出色之处，在说一些吸引读者的事情之前，他要让自己看起来是最值得信任和靠谱的信源。他能让我思考并回忆过去，这种策略十分精明。”

巴菲特“犯的错”

今年以来，巴菲特已多次“承认错误”，当然这并非只是心理战术，“股神”确实错过了不少重要的投资机会。

在今年5月举行的股东大会上，巴菲特对没有在初创期投资谷歌和亚马逊感到后悔。

巴菲特称，在12年前谷歌刚刚上市后不久，谷歌的创始人曾拿着投资说明书去见过他，他认识谷歌的创始人，也问了很多让他受益匪浅的问题，但他却错失了投资谷歌的机会。此外，巴菲特还指出，他低估了亚马逊创始人、CEO贝佐斯（Jeff Bezos）的才能，他当年不认为贝佐斯能在电商这个领域取得成功，也就没有投资当时仍在初创期的亚马逊。

如今，谷歌重组后的母公司Alphabet已成为仅次于苹果的全球市值第二大公司，市值超过6000亿美元；亚马逊也成为美国五大科技股之一，市值超过4400亿美元。两家公司目前的市值也都高于巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司。

今年7月，在参加新浪财经的访谈节目时，巴菲特坦承自己当初没有买入阿里巴巴的股票是个错误。他表示，“七八年前，我遇到马云并一起吃饭，我意识到他是一个了不起的商人，但我不太了解他的业务，从而判断是不是该买入。当然，得等它上市我才能买”，“贝索斯和马云他们非常出色，建立了非凡的业务。我看着他们所做的事，却没有从中赚钱…我很佩服他们所做的事情。”

在过去的很多年，巴菲特一直对科技股不感兴趣，他表示看不懂科技公司是怎么赚钱的，也不认为科技公司会存在很长时间。但近些年巴菲特似乎正在改变想法，他在2011年买入了8100万股的IBM股票，此外，他目前还持有1.3亿股的苹果公司股票。

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