潘通与品牌的赏色之旅

“杯厂”星巴克开始卖包了。
今年樱花季，星巴克在常规的樱花杯之外，还推出了各种樱花粉色的包包。
即使没有明显的品牌logo，但看到上图的粉嫩周边，你也大概率会想到星巴克的樱花季。这是因为色彩不仅可以吸引消费者注意力，更能强化品牌和产品认知。根据营销战略大师劳拉·里斯提出的视觉锤理论，独特的视觉元素可以将品牌想传达的语言概念牢牢钉在消费者心智中，视觉形象比语言更能留下深刻印象。
那么如何利用色彩元素，像星巴克的樱花粉一样抢占消费者心智呢？也许跟随潘通的品牌合作游览一番，你可以得到启发。（注：潘通是一家色彩标准供应商，同时也做全球颜色趋势预测，以及为公司提供品牌识别设计和颜色运用的咨询服务。）
打卡自由行：借势年度色
潘通发布的年度色，总会成为当年的“热门景点”，大量广告作品与它“打卡合照”。品牌方们通过产品外观、联名海报、限定产品等形式，用色彩传达风格与沟通理念。
爱彼迎×草木绿
介于黄色和绿色之间的草木绿（Greenery）是唤醒春天的第一抹色彩，明亮、清新、干净。2017年的年度流行色来源于自然，将植物蓬勃的生命力用视觉形式呈现给用户，带来勃勃生机。
怎样用自然鲜活的草木绿吸引眼球，同时还联系到自身品牌？主张“睡在山海间，住进人情里”的爱彼迎，在17年初就赶上潮流，携手潘通在伦敦打造了一间Outside In公寓。
这间公寓不是简单借用色彩授权将房间漆成同款，而是紧扣草木绿的来源，将整个森林“搬”进了房间。自然声响背景音、香草灌木庭院、微型树木丛林...让房客可以在城市里也能深度体验到大自然的绿意氛围。
除了这间主题公寓，爱彼迎更是挑选了世界各地的特色民宿，拍摄一系列海报。极具感染力的视觉平面在演绎草木绿的同时，也展示出自己强大的房源实力，传达亲近自然的品牌理念。
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英国康沃尔郡的麻雀树屋、美国亚特兰大市的丛林木屋、意大利亚历山德里亚的山间“鸟巢”、荷兰中部的露营“柳树”...用户被自然清新且具备感染力的草木绿包围，“身未动，心已远”。
华为×紫外光
太空紫（Ultra Violet）是一款偏蓝色调的高饱和度紫色，相较于直接取自自然的草木绿，它更加复杂而神秘。
因“紫外光是不可见波段”的概念，潘通将2018年流行色太空紫定义为独创性、创造力及前瞻性思维的代表色。
探索更浩潮的银河与未来，这种与科技相关的视觉寓意深受手机品牌的认可。2018年3 月华为P20 Pro推出极光色背板，成为科技圈的爆款。
紫色渐变的极光色充分利用了潘通太空紫的“创造力”与“先锋性”特色，色彩在视觉上营造出时尚感，微妙的渐变元素则丰富了信息量。由紫渐蓝，由蓝渐绿，这款灵感来源于北欧极光的神秘色彩带给人无尽的想象空间。
不仅吸引了华为，年度色“太空紫”潮流也蔓延至2018年的各大手机品牌。
2月份三星发布了“夕雾紫”配色的Galaxy S9 ， 3月份里OPPO 也推出了R15“星空紫”、R17“霓光紫”版本，vivo X21 则设计“魅夜紫”渐变，年末还有一加手机则发售了“电光紫”外观的T6。按照流行色对产品进行更新换代，确实是绝妙的营销风口。
卡姿兰×珊瑚橘
这款包含着金色与粉色的橘色，是潘通2019年年度色活力珊瑚橘（ Living Coral）。
连绵珊瑚自带海洋的呼吸感，活力俏皮；橘调和粉调则让人感到乐观、温暖。潘通色彩研究中心期望活泼的珊瑚橘能够像一针强心剂，给每个人都注入能量。
珊瑚橘代表的玩趣快乐，与“玩妆达人”们的喜好不谋而合。卡姿兰瞄准这群年轻人，在3月与潘通合作推出限量版珊瑚橘色口红。定制色彩产品再搭配同色系包装，饱满的色感和煦灿烂，活力十足。
品牌更是借势进行观念输出，鼓励年轻人用一抹唇间色彩感受生活美好，保持乐观心态。
与潘通年度色的深度合作限量产品以外，Coral （珊瑚）也被作为品牌传播的关键词充分利用。5月22日，卡姿兰打造了珊瑚橘主色调的Living Like Coral美力空间，其中特别设置Coral People人物写真展区，展示卡姿兰幕后员工们的微笑。
品牌通过风格强烈的视觉，希望来访嘉宾在活力的橙色空间里欣赏一张张温暖的人物写真，能够感受乐观与自信。
个性深度游：定制品牌色
有“跟团打卡式”的色彩营销，自然也有深度定制的个人行：品牌对颜色进行深入塑造，使一种色彩传达自身独特的讯息，利用视觉识别色树立起品牌印象。
周大福红
朱砂，是中国传统契约里加盖印章、蘸取印泥的的独特色彩，具有沉静雅致，细腻厚重的东方韵味。潘通与周大福合作，取色朱砂，发布了色号为PANTONE 202C的“周大福红”。
围绕红色代表庄重的寓意，以及在春节、婚礼等的应用场景，“周大福红”用色彩阐释守诺与幸福的理念。
视觉上，饱满的红色表现出独属于东方的祥瑞与美好；比传统中国红降低的明度，则传达着安静的力量和真挚的情感。国潮兴起的消费背景更是为“周大福红”增添了一份文化责任：融合传统审美与时尚潮流，为东方艺术发声。
“周大福红”还和众多品牌进行了跨界联名，例如与老牌国货百雀羚推出“七夕”同款色号口红、和饮食美学品牌共禾京品共同打造“牛转新机限定保温杯”、作为雀巢“黄金时刻”礼盒主色调等等。在各种花样露出中，通过色彩将品牌与满满的东方福气绑定起来。
青菜绿

绿色往往给带给人生机勃勃的印象，而自然生生不息的循环又为它指向了环保的寓意。潘通联合青菜拼车，将品牌标识“青菜”的绿色作为定制色彩，发布专属“青菜色”。
因为“青菜”具有既日常又健康的形象，由它得来的绿色本身契合平台普惠大众、绿色环保的理念，适合作为品牌标识。除此之外，潘通色彩研究院更是将自身的时尚流行特色赋予“青菜绿”，为青菜拼车打造出“环保+潮流”的风格。
平台携手潘通发布了四张官宣海报，将IP形象“青菜”和“灯泡”拟人化演绎出行场景，展示产品功能的同时趣味十足。用海报做视觉传达以外，青菜拼车还以“青菜绿”为主色调制作了花样周边：印有“不慌章”徽章的袜子、“别焦绿”标语的T-shirt。
“工作有效绿”IP徽章、“学会自绿”的创意贴纸...谐音梗的表达活泼跳脱，加深了年轻人对于品牌识别色“青菜绿”的印象。
美团黄
黄色的头盔、骑手服、袋鼠标识，美团外卖小哥因为醒目的黄色在大街上总是最吸睛的那个人。高纯度的黄色，不仅鲜亮，更能传递阳光般的温暖，散发活力与能量。美团合作潘通定制了“美团黄”色卡，将线上线下曝光进行视觉化统一。
先是美团在官宣“美团黄”来了，展示线上的美团App从Logo到内页全部变黄，线下的二维码牌、pos机等也逐步更替。潘通接着发布了“美团黄”专属色卡，并将其作为2020时尚潮流色推荐。色彩绚丽明亮，打造出美团让每个人在尽情欢乐中享受生活美好的温暖形象。
在传递温暖之余，美团更换颜色，更重要的是抢占用户心智，提高品牌认知度。
美团外卖因为高辨识度的黄色很容易被消费者识别，主app美团相比之下，原先的青色外观记忆度比较低。美团黄增强了美团的辨识度，通过这个特定颜色，线上线下多种业务的品牌认知得到了统一。
对于品牌来说，色彩与产品一样，都是理念的具象表达。潘通发布的2021年度色是极致灰+亮丽黄，纽约时报记者VANESSA FRIEDMAN 解释其寓意为“迎接隧道后的亮光。”那么今年品牌方们将如何借助这套色彩，规划自己的形象传播之旅？让我们拭目以待。
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