男人心，海底针
在美妆行业，有一个风口几乎每年都在吹，那就是男士美妆。自从小编踏进这个行业开始，“男士美妆”这个风口就从来就没有停歇过，但来得快，去得也快，往往是一个无言的结局。
今年，这个风口又来了，讨论这个风口的声音甚嚣尘上。
其中一个引爆点，或许是今年的“双十一”。
根据天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年“双十一”男士进口彩妆商品备货比同比增长超3000%。
3000%，一个让人惊掉下巴的数据。
男士美妆的潜力究竟有多大？
各式各样的数据，足以说明一二。
根据国际市场研究机构预测，到2023年，全球男士化妆品市场规模将会达到5400亿元。特别是近年来中国男士美妆市场平均年增速为13.5%，远高于全球平均水平5.8%。
5400亿！这块大蛋糕让你垂涎三尺了吧。
青山资本发布的《2020中国快消品早期投资机会报告》也显示，中国男士洗护的市场规模约为150亿元，男士彩妆市场的发展也不容小觑，近两年的年增速均高于50%。
50%，又是一个一骑绝尘的亮眼的数据，你对男士彩妆开始蠢蠢欲动了吧。
《天猫2019年颜值经济报告》显示，当年男士彩妆销售额同比增长89%，其中男士口红同比增长278%，男士眉笔同比上涨214%。防晒产品量上涨145%，香水类产品量上涨55%。男士专用品牌的同比增长高达56%，增速最快的是男士专用乳液乳霜，其次是彩妆。
男士美妆各路数据飙涨，这是活生生的已经在发生的事实。
还有相关数据显示，2020年00后男士彩妆消费增速已经远超过00后女性，其中00后男生购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女性的4倍。
男士美妆年轻化、个性化消费趋势越来越明显，这让美妆市场越来越细分，也越来越专业。
在网络上一直有一个段子，现代人的消费价值排序依次是：女人>孩子>老人>狗>男人。男士美妆的崛起，这种消费价值排序在未来可能要被颠覆了。
问题是，男士美妆真的崛起了吗？
如果你一厢情愿地“押宝”男士美妆，那结果可能会让你怀疑人生。
据小编观察，在男士美妆领域，线上线下鲜有上规模的专业男士品牌跳脱出来，让行业眼前一亮的，以前有过风光无限的专业男士品牌，但如今都湮没无闻了，能叫得出来的专业男士品牌，一个手便能数得过来。
想象丰满，现实骨感。这就是男士美妆的生动写照。
如果你想“惩罚”一个人，就让他去做男士美妆吧。
俗话说，女人心，海底针。但在美妆领域，男人心，更似海底针。男士美妆，就像一个深不见底的市场“黑洞”，让你无法看到它的真正面目。
其一，男性消费者的消费观念还需要培养。对于很多男士消费者来说，他们的美妆消费依旧处于前期试探的阶段，并没有形成一定的消费习惯，从而影响到消费者的消费能力。
其二，男士消费的具体需求还需要进一步探索。这些近来兴起的男性消费领域，几乎都处在一个前期探索的过程中，甚至连男性消费者自身有时都不知道心里想要的究竟是什么。
其三，男士的美妆消费目前还不是刚需，他们的美妆消费是偶发性的，尝试性的，悦己性的。
显然，男士美妆发展势头不可小觑，但男士美妆或许还是一个小众市场，要想在一个小众市场做成一个大众化的品牌，难度是可想而知的。
聪明的生产者会走向消费者，湖畔大学执行教育长陈龙教授这样说。
关键是，你如何走向这些消费者？
-完-
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