没有超模、身材“走形”，这套女性内衣海报却成功圈粉无数人！

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优秀创意为品牌形象添砖加瓦

无脑品牌营销唯有遭全网唾弃

大家好，我是美丫姐！

说到内衣广告，我想大多数人和我一样

可能第一时间想到的是

维密走秀中魔鬼身材、天使脸蛋的模特

个顶个胸大、腿长、腰细

但你有没有想过

这些品牌利用这种营销手法

其实在无形中

加重了广大女性的外貌焦虑

这类营销也难免引得不少消费者

采用极端的节食减肥

来达到所谓“完美身材”的标准

不过最近一个内衣品牌的广告

让我完全改变了对内衣广告的偏见

（下面内容绝不是恰饭，纯属有感而发）

这个叫NEIWAI的内衣品牌

公布的这支以女性视角出发的广告

着实让我眼前一亮，回味无穷

海报中的模特高矮胖瘦，各有各的特色

就像普通的你和我一样

她们的皮肤可能没有那么白

脸上可能有岁月的痕迹

四肢可能没有那么纤细

但她们在镜头面前自信、美丽

这支广告意在

鼓励女性自我认同，接纳自己

而不是像市面上

不少以女性为主力消费群体的产品

本质都是在售卖焦虑

以此来刺激女性消费

某医美App广告视频截图

在NEIWAI的广告中

下面这4位模特的故事

让我特别有感触

  「肥胖=与美无缘？」

BM女孩、A4腰

长久以来，单一的审美观念

让“肥胖”与“美”渐行渐远

似乎“瘦、纤细”

就是区分漂亮与否的最低门槛

就连女星怀孕身材不走样

都能掀起营销号狂欢

给女孩们制造身材焦虑

但“美”本就不该局限于此

Sam和所有微胖女孩一样

都为身上的赘肉困扰过

但现在，她认为大胸大臀没啥不好

因为这正是她的个人魅力

与其成天吃草，听着肚子咕咕叫

不如接纳最真实的自己

 「女孩就该有女孩样」

我想不少女孩都听过这句话

“女孩就该有女孩的样子”

但女孩应该是什么样子？

每个人的性格各不相同

以性别定义人该是什么样子

无疑过于狭隘

文楚和邱明虽然留着短发

在他人眼里被贴上man的标签

但她们觉得这就是自己最舒服的状态

如果老是活在别人的评价里，那多累啊！

 「接受身体的变化」

人的一生，身体会发生许多变化

随着年龄增长，脸上会留下皱纹

怀孕会变胖、会长妊娠纹

但这一切，都是身体迈入新阶段的证明

尝试接受自己，无需过度焦虑

55岁的Vidya特别喜欢自己的身体

年轻时的她，做过艺术家的裸体模特

两次怀孕经历

让她更感激这个给予自己新生命的身体

上年纪后她明显感觉到自己容易发胖

但这并没有减少她对自己身体的热爱

目前，她正努力运动保持健康

可见人类的外表虽抵抗不了时间流逝

   但保持好的心态，就能永远年轻！

除此之外，其实早在去年

NEIWAI就发过一支相似主题的短片

你一样可以从中窥探到

社会套在女性身上的“枷锁”

无论是身材、肤色、疤痕、年纪

多正常的生理变化

都可能会让女性无法喘息

我想不少看到这的女孩

都能由此想起自己曾经的遭遇

如果你在青春期发育过早

就会因为胸部被评头论足

只能佝偻着腰隐藏着身体的变化

反之，胸部不够“雄伟”

则会落下个“飞机场”的外号

可以看到，NEIWAI的广告

不像传统内衣广告那样

迎合男性，突出天使脸蛋、魔鬼身材

它们更注重的是对多元化审美的展现

虽说拍摄手法算不上华丽

但立意却打动了无数人的心

而如今不少品牌比如今天的NEIWAI

比如CK使用大码黑人变性女性作为模特

再比如始终推崇“完美身材”的内衣品牌

「维多利亚的秘密」

口碑持续下滑，走秀收视惨淡

以至于公司正式取消走秀营销

无数的正例、反例都在证明着

如今天使脸蛋、魔鬼身材的单一审美

再也不是主流

相比那些消费主力人群是女性

却只会做无脑营销来博眼球的品牌

某内衣品牌营销

NEIWAI和CK所做的

无疑能更加深入受众群体的内心

也能借此减轻女性的外貌焦虑

希望某些靠PUA女性营销的品牌

能够认清形势，尽早住手

多做些从女性角度出发的好广告

也希望像NEIWAI这类优秀的品牌

能够大卖特卖！！

三八节快到了，祝看完这篇文章的女性

能够接受自己身体上所谓的“不完美”

人类不是工厂流水线生产的无瑕疵产品

接受最真实的自己吧！

正是因为大家都不同，世界才会更精彩

在健康的范畴里

想吃的东西就去吃，不要压抑自己

想做的事情能做就去做

何必太在意别人的眼光

 毕竟开心，才最重要，不是吗？