陈壕：副线产品危机砸掉6%市值，农夫山泉的营销和公关错在哪里？ / 四六文摘

珍谋钧略 | 营销系统整体解决方案专家专注农牧行业 | 助力企业营销价值再造日前,有媒体报道称,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水在宣传时引用了"日本福岛"等字样.从宣传文案看,原料 ...

欢迎进入[一周新品汇]栏目食研汇将关注食品饮料方面的新品欢迎文末投票.留言~ 国内新品 1.元气森林联手肯德基推出乳茶饮品 2.油柑真"香",农夫山泉推油柑味苏打气泡水 3. ...

农夫山泉"营销"翻车这事,大叔本来不想聊的. 因为贴"福岛"这个营销错误,太低级了. 稍微有点常识的人都知道:福岛核泄露的事,再加上日本政府在竭力主张把核废水往 ...

农夫山泉拂晓白桃的产品概念,在引发众多人群吐槽与抵制之下,不得不以一封毫无信服力的公告,龟缩了起来!无论是各家营销号diss企业方的公关没有作为,或是企业相信消费者的"健忘"采取冷 ...

2021-06-30 09:32:19 来源:观察者网 (整理/卢思叶) 今天是6月30日星期三,过去的二十四小时主要发生了这些大公司动态:叮咚买菜在纽交所正式挂牌上市,奈雪的茶于今日在港上市:苏宁公 ...

俗话说:"常在河边走,哪有不湿鞋."以营销出道的农夫山泉,最近再次因为营销文案"出圈了",但这次农夫山泉的营销文案并没有迎来掌声,反倒因为过于"出格& ...

"我们是大自然的搬运工".农夫山泉历来喜欢从大自然搬点东西,然而这一次,却似乎搬起石头砸了自己的脚. 近日,一款宣传"日本福岛县拂晓白桃"的气泡饮料,引发消费者 ...

陷入"核"危机的农夫山泉气泡水 2020年,在元气森林带动下,整个气泡水市场高歌猛进,体量从2018年的90亿元猛增到200亿.预计2025年将达到320亿元.气泡水如超新星一样的 ...

元気森林为何能暴击饮料行业? 出品|每日财报作者|吕明侠酷热的盛夏是饮料销售旺季,这也意味着市场竞争变得异常激烈,一般在这时国内饮料品牌早已打的不可开交.但最近,在几乎饱和的饮料市场就杀出了一匹黑 ...

进入2021年,气泡水市场的"故事""事故"交相上演. 先是4月,农夫山泉推出气泡水产品,从"日系"包装风格到"0糖0脂0卡&qu ...

近期,国内大部分地区疫情持续降温,大众消费逐渐恢复常态,而反之各地出现的高温天气让饮料行业迎来高峰季. 除了原有的饮料市场抢夺之外,各大企业的新品也蜂拥而至:康师傅的"喝开水".银 ...

周末的时候,我提到了上周发生的两起因音乐版权而引起的纠纷.一个是李志和农夫山泉,另一个是小柯和董明珠. 农夫山泉几乎做出了一次教科书般的危机公关,第一时间通过微博解决了危机. 反观董明珠,直到昨天中午 ...

零态LT 最独到的商业洞察作者 | 顾念秋编辑 | 林枫出品 | 零态LT(ID:LingTai_LT) 农夫山泉依然没有低下高贵的头颅. 6月28日,据北京商报报道,继农夫山泉否认其拂晓白桃味 ...

一向以营销著称的饮料产品,在日系风气泡水上栽了大跟头. 6月27日,有媒体爆料称,农夫山泉旗下的一款气泡水产品,在外包装与商场宣传中,主打"福岛县产"的口号.且在产品上标注&quo ...

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