哥伦比亚大学数字新闻研究中心 | 社交媒体大v是如何改变了新闻业和广告业？
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这篇文章来自哥伦比亚大学新闻研究院的TOW数字新闻研究中心。文章中所关涉的话题是关于“在社交媒体上具有强大影响力的个人”，也就是我们所谓的一些微博大v，知乎大v（所以在翻译中，我统一将influencer翻译为“大v”）是如何影响了传统广告业的内容投放，以及新闻业的一些运作原则。在这篇文章中有一些关于这类“社交媒体大v”的看法，其中给我较深印象的包括这些大v为什么会受到广告商的青睐，即使他们的粉丝数量可能远远比如一些传统媒体。以及这些在与传统新闻业争夺用户注意力的大v是如何改变了新闻业本身的运作模式，使新闻业加入了“大v模式”。当然，如何定义什么叫做“大v”，怎样划分出传统名人与新晋大v之间的界限，也是值得思考的问题。
以下，我会将原文地址粘贴在下方，本文仅作为阅读参考。
https://www.cjr.org/tow_center/digital-influencers-advertising-tow-center.php
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Digital influencers have changed advertising.
They’re changing journalism, too.
By George Civeris
社交媒体的崛起带来了一种全新的“名人”：数字影响者（大v）
这是一个新词，常被用来形容那些线上影响力能让他们以比传统媒体人更直接的方式与他们的粉丝互动和做广告的社交媒体用户。（在社交媒体上）有影响力的人通过分享观点和个人的一些故事和他们的粉丝建立社交关系，以及一种信任感和真实感，使他们与大多数传统名人区分开来。（社交媒体名人能够获得更多的信任感和真实感）
这使他们能够主导那些以“喜欢”和“分享”为典型特征的社交媒体经济。而当他们逐渐拥有强大的社交影响力时，广告费也就随之而来：一些品牌为那些ins和Youtube大v支付高达六位数的广告费。
社交媒体大v不仅仅是po一些自拍或者是事物的照片——他们中的一些人会把自己看作是记者或是信息专家，把他们的帖子看作是一则则新闻。自由评论员Dave Rubin的YouTube节目——The Rubin Report被描述成“Youtube上关于言论自由以及重磅想法的最大型脱口秀节目”，这个频道已经有了80万订阅者。（99os：这个订阅数量在油管上真滴不算多叭…现在是90多万…）在政治光谱的另一端，30岁的Natalie Wynn称自己为“左派宣传家”，她使用她的YouTube频道ContraPoints与她的30万订阅者分享她对社会主义和社会公平的看法。
在11月29号，我（作者）组织了一系列关于社交大v在网络媒体的生体系统中扮演着怎样的角色的讨论，参与者包括一些新闻人、行业专家以及来自哥伦比亚大学数字新闻研究中心的学者。我们探讨了这些社交媒体大v是如何变现他们的影响力，以及这些大v的快速崛起对于那些与他们一同在媒体市场中竞逐注意力的新闻出版者来说意味着什么。
专家小组成员指出，社交媒体大v之所以对广告商往往有吸引力，是因为他们可感知到的真实性，而不是受众的规模（相比之下电视和脸书的受众数量远远大于这些大v）。纽约时报的广告经理人Sapna Maheshwari描绘了一幅关于这些“纳米影响者”的景象：虽然一个人只有1000名粉丝，但是他在朋友圈和社区中尤其受到追捧。因此，当他和品牌进行合作时，这些赞助的帖子看起来就像是一个友好的建议（即使这些帖子上会有一些#赞助、#广告的内容标签）。最成功的大v广告通常就是那种看上去根本不像广告的广告。
事实上，最大的挑战之一是对究竟什么是大v达成一致。一些专家指出，所有的社交媒体使用者都会在一定程度上影响他们的粉丝，而其他人则感慨这种影响力划分的维度过于宽泛，足以包括像是金·卡戴珊这样的传统名人。Digiday编辑产品总监Shareen Pathak建议用“社交媒体明星”或“创作者”取代“社交媒体大v”这样一个看似无所不包的术语.Taylor Lorenz是大西洋的一位负责网络文化的工作人员，他将有影响力的人定义为“拥有社交影响力的平台原生名人，能够影响粉丝的购买决策和行为。”在中国研究社交媒体的Tow研究员Mia Shaung Li指出，中国政府将社交媒体的影响力定义为有能力 “摇摆舆论，动员社会。”
对于新闻出版商来说，利用大v来推广新闻和广告内容可以扩大受众群、与其建立更多的个人关系，以及取悦广告客户。数字优先的出版商们往往会在他们的内容中嵌入这种大v的因素（99注：培养属于媒体自己的大v以吸引受众和广告商，摆脱传统的「专业机构组织」的桎梏）：许多BuzzFeed视频创作者都拥有足够强大的社交媒体资源，以保证自身对其他发布商而言不切实际的观看次数，而Refinery29的工作人员则会在其个人帐户上为广告客户创建赞助帖子。低端的病毒式新闻网站付钱给大v，把他们的文章作为辛迪加的一种形式来宣传。即使在高端市场，《纽约时报》在2016年收购了大v营销机构 HelloSociety，作为其本土广告部门的一部分。
当谈到大型社交媒体和大v的合作伙伴关系时，这些平台的影响力不容小觑。正如Max Willens在周四的专家讨论上所言，当facebook发现像是George Takei这类的名人过去一直在其平台上为诸如Mic、Slate等网站打广告，却没有通过官方渠道的时候，社交媒体平台会使这些赞助帖子的传播范围最小化，以此让此类商业模式在facebook上“无路可走”。最新推出的 Facebook Brand Collabs Manager 是一个为 Facebook 赞助内容广告活动而将品牌和大v联系起来的搜索工具，它似乎试图将大v营销生态系统集中起来。
一些有影响力的人通过赞助和代言销售产品，另一些人则是兜售政治意识形态。Data & Society 的研究员Becca Lewis和Wired technology的记者Paris Martineau谈到了强大的右翼大v的崛起，这些大v在2016年大选之前突显出来，特别是在YouTube上。
Lewis描述了她所谓的“另类的影响力网络”：一群关系松散的知名社交媒体人，包括男权主义者、白人种族主义者以及川普的温和支持者，他们互相出现在彼此的YouTube频道中，合作一些项目并且参加公开的政治辩论。近几年以来，这些大v创造了一种与以往的主流媒体和有线电视新闻截然不同的媒体生态系统。
虽然YouTube偶尔会谴责在其平台上具有错误导向性的内容和极端言论，但Lewis认为，这些大v一直在使用这样一种营销方式，即通过任何必要的手段去获得受众。
在广告和新闻中突然崛起的大v是周四讨论的一个主要话题。康奈尔大学研究数字化劳工的传播学教授Brooke Erin Duffy将大v的崛起描述成一种从名人文化与硅谷创业二者之间的融合中诞生的现象。是什么使得大v与传统的名人分离开来？她认为，是因为（至少在最开始时）大v们都专注于自我提升和自我品牌的建立，同时他们缺少专业组织机构的支持。（99os：更真实，与受众更具有接近性）
运作着纽约一家大v营销代理机构Collectively的Natalie Silverstein把她的角色看作是利用大v作为“载体”，“帮助品牌与数字市场相连接”。
对于研究数字大v的研究者来说，最大的挑战就在于缺乏平台提供的数据收集工具。刘易斯描述了必须手动记录右翼影响者之间的合作，因为YouTube没有提供足够的视频内容元数据，而Martineau指出，根本没有共同商定的方法来衡量“影响力”。 社交平台上定义的扁平化——个人可以是品牌，品牌可以是出版商 ——只会增加进一步的混乱。 随着行业与这些问题的斗争，商业和政治领域的数字影响者可能会继续在网络媒体领域获得力量。