从2021“光合创作者大会”看快手打造“高品质”内容社区的决心
撰文 | 何玺 排版 | 叶媛
4月23日，2021“快手光合创作者大会”在广州举行。在这场大会上，快手发布的一系列价值主张、服务升级与新政策，无疑是利好创作者的，同时，快手制定了十年以来规模最大的创作者扶持计划，对于如何赋能创作者，如何服务好创作者，快手既有不变，也有了新的变化。
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快手2021“光合创作者大会”说了什么？
作为快手成立以来规模最大的平台生态发布大会，快手方面派出了多位重量级高管到场分享、解读快手最新的内容与产品生态、直播电商与商业化变现等方面的内容。
虽然各位高管分享、解读的具体内容有差异，但字里行间却有几个关键词被频频提及，如“私域流量”、“信任经济”、“直播电商2.0”、“社交与社区价值”等等。概括来说，本次大会主要有两个方面的内容，一是内容层面，二是电商层面，均是围绕如何赋能创作者和服务创作者，促进创作者源源不断的创造出更优质的内容和打造出更值得信任的电商。
内容层面，快手宣布在2021年将投入百亿流量、十亿现金扶持10万创作者，有望到2021年底实现创作者私域收入翻倍增长；为加码扶持泛知识及职人用户，快手在会上宣布将推出“新知新职计划”，计划让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取一亿粉丝；此外，快手还重磅首发了“快手特效达人扶持计划”“快手特效师激励计划”等特效生态扶持计划，分别面向创作者和特效师，提供曝光、流量、现金激励等支持。
据了解，快手私域渗透率远高于行业平均水平。数据显示，2020年80%的直播打赏收入来自私域，70%以上的电商GMV来自私域，70%以上的视频和直播间的互动评论同样来自私域。2020年，快手私域流量的渗透率超过70%，平均每个用户在私域页面的消费时长超过了20分钟。
电商层面，快手电商副总裁笑古称，2021年，快手电商的策略是要打造极致信任的心智，沉淀千亿的私域粉丝，计划打造100个GMV超过10亿的合作伙伴，并将发布一系列针对品牌、主播、服务商等不同合作伙伴的利好政策；据快手高级副总裁、商业化负责人马宏彬透露，快手商业化正在内测为电商商家提供更确定性成长的营销平台“磁力金牛”，磁力金牛借助打通账号、完善数据后台等升级，将为有电商营销诉求的客户提供综合解决方案，进一步打通公私域流量，帮助电商商家及客户营销升级。
当前，快手创作者已成为链接品牌和用户的关键桥梁。据马宏彬透露，2020年快手磁力引擎旗下达人生态营销平台磁力聚星下单客户数同比增长250%，客户订单量同比增长340%；磁力聚星有收入达人数同比增长3倍，80%的KOL垂类在磁力聚星实现商业变现，收入破亿的垂类有5个，收入破千万的KOL垂类有20个。
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2021“快手光合创作者大会”彰显了快手打造“高品质”内容社区的决心。
玺哥认为，2021“快手光合创作者大会”彰显了快手打造“高品质”内容社区的决心
百亿流量、十亿现金扶持10万创作者计划，“新知新职计划”、“快手特效达人扶持计划”、“快手特效师激励计划”是要告诉创作者，快手平台不仅会投入流量支持创作者，还会投入巨量资金和多种友好政策支持创作者创作。
多个创作者扶持计划的发布，则彰显了快手打造“高品质”内容社区的决心。2020年11月，快手在提交的招股书中将自己定位为“全球领先的内容小区和社交平台”。彼时招股书显示，截至2020年6月30日止六个月，快手的国内应用程序及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为 3.02亿及7.76亿。在同一期间内，日活跃用户在快手应用的日均使用时长超过85分钟、日均访问快手应用超过10次。而据国内数据机构艾瑞咨询数据显示，快手的内容小区活跃度在中国头部的基于视频 的社交平台中排名第一，截至2020年6月30日止六个 月的内容 创作者占平均月活跃用户在快手应用上的比例约26%。截至2020年6月30日止六个月，快手应用上每月平均短视频上传量亦超过11亿条。
2021“快手光合创作者大会”多个计划和政策的发布表明，在扩大内容与创作者覆盖面，纳入各种产业及稀缺资源内容打造优质“高品质”内容社区上，快手的决心是十分坚定的。
2021“快手光合创作者大会”除了向创作者传达快手打造“高品质”社区的决心，还向创作者传达了将通过营销平台磁力聚星、“直播电商2.0”等方式助力创作者实现商业变现的利好政策。
关于“直播电商2.0”，玺哥曾在《直播电商2.0时代，快手要让“老铁”们逛得“爽”买得“欢”》说过，他是主播、品牌商、服务商的一个大机遇，当然，它也对主播，商家的内容生产能力提出了更高的要求。
直播电商2.0时代，平台对商家的内容生产能力提出了更高的要求，不仅要求商家生产更具深度、更有观赏性的短视频来吸引用户，还要求主播有自己的“人设”，成为行业专家。只有这样，主播才能将内容质量提升到新的水平，让用户感觉到，商家并不只是一个“卖货的”，而是有故事、有深度，值得探索的逛街好去处。从而真正实现让用户从“边逛边买”，升级到“有趣地逛”的目标。
主播升级为专家，提升的不仅是自身，还有平台调性，平台内容质量。
玺哥认为，随着快手系列深化政策的推出，快手对创作者的吸引力将会进一步增强。
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内容为王时代， 得创作者得天下
玺哥认为，2021“快手光合创作者大会”不仅是一个宣讲大会，也是一个协同大会。宣讲的是快手打造“高品质”内容社区和“极致信任电商”的决心，协同的创作者和平台之间的关系。
宿华在上市致辞中说，他和一笑创业开始就确定的一种信念：对人的尊重，对劳动和创造的尊重。我们帮助人们发现所需，发挥所长，希望有恒心者有恒产，有恒产者有恒心，希望打造一个最有温度最值得信任的社区。我们选了1024作为我们的股票代码。1024是2的十次方，它代表了一行行的程序代码，代表了科技的力量，代表了先进的生产力。我们希望用科技的力量，让劳动和创造释放更大的能量，让价值创造者得到更好的回报。我们会一直坚持为用户创造长期价值，为社会创造长期价值。
程一笑在上市致辞中说：10年前我们开始创业，时至今日，我最高兴的是，宿华和我，还有创始团队的小伙伴们，一直坚持了开始创业的初心，我们希望为这个社会，为我们的用户创造些大家都喜欢的东西。流行会变，需求会变，但我们一切为用户的初心，一直没变过。我们尊重我们的用户，我们也尊重他们的每一份劳动和创造。
在快手两位创始人眼中，创作者是价值创造者，是值得尊重的用户。
快手高级副总裁严强说：“内容平台其实并不生产内容，而内容平台也不直接用于用户，我们是通过生产者才会有用户，所以生产者才是我们整个内容行业的根基所在。”
此次2021“快手光合创作者大会”，快手向人们展示了其对创作者价值的认同和尊重。
本次大会，快手方面除了发布多项创作者扶持计划外，还发布大会现场还发布了快手云剪、快手云直播两款满足专业和准专业创作者PC端视频编辑、直播导播等多元需求的产品。同时，快手宣布将全面支持全景视频的上传与播放，提升创作者在快手平台的音视频体验。
从流量、资金、工具等多个方面给创作者提供便利，一方面是快手要协同创作者打造“高品质”内容社区，一方面也体现了快手对创作者价值的尊重。在内容平台林立的当下，快手从流量、资金、工具等多个方面给创作者提供便利的做法，是很能取悦创作者的。
玺哥认为，内容稀缺时代，对创作者友好，和创作处“朋友”的快手将更能获得创作者的认可和支持。走得更远！