奈飞要做游戏？可别走谷歌和亚马逊的老路

在2021年中，游戏毫无疑问是最受资本青睐的行业之一，并且也有着越来越多的热钱与企业涌入这一被称为“第九艺术”的赛道。例如在国内市场，字节跳动挥舞着钞票试图着在腾讯的包围下构筑自己的游戏矩阵，而在看上去不那么剑拨弩张的海外，奈飞也开始追寻同为FANNG谷歌与亚马逊的脚步，开始准备做游戏了。

日前，根据据相关报道显示，奈飞正计划招募一位高管帮助其扩张电子游戏业务，目前已与多位行业知名人士进行接触，并且已经与候选人就增加在该行业的投资进行了交谈。尽管就目前的情况来看，奈飞具体要如何开展游戏业务还尚未可知，但根据知情人士透露，奈飞所瞄准的可能是类似苹果Apple Arcade的游戏订阅服务平台。

其实奈飞选择做游戏并不令人意外，尽管说其在2021年一季度的财报中交出了一份漂亮的答卷，营收71.63亿美元，经营利润则高达19.6亿美元，分别同比增长24%和104%。不过其全球付费用户已经达到2.08亿，比起上一季度上千万的用户增长，该季度则仅增长了397万新的订阅用户，出现了大幅的回落，并且官方对于第二季度的用户增长，更是仅给出了100万的悲观预测。

在外界看来，奈飞用户增长处于艰难境地的关键，或是美国视频流媒体行业如今已经进入了非常残酷的白热化竞争阶段，在迪士尼Disney+、苹果Apple TV+、华纳HBO Max，以及亚马逊Prime Video的环伺之下，大量用户被分流，而这些用户之所以没有选择奈飞，很大一部分原因是因为其内容方面的竞争力在下降。

在这样的情况下，不想被视频流媒体平台这一身份桎梏的奈飞选择探索游戏这一新的方向，并获取用户增长自然就是一件顺理成章的事情了。并且在许多业内人士看来，奈飞当下选择切入游戏行业可谓是有着天时襄助，毕竟在疫情影响之下，游戏行业已经迎来了巨大的机遇，玩家也迎来了爆发式增长，而更多的潜在用户群体自然也有利于奈飞稚嫩的游戏业务赢得喘息之机。于此同时，由于奈飞本身就拥有庞大的内容库，也使得其在游戏IP上拥有非常多的资源可以利用。

更何况目前游戏的电影化叙事，也已经一改此前单纯播放动画CG，而是通过有目的地运用灯光、剪辑、声音等电影化技巧，激发玩家的情绪，从而以此推动故事情节、塑造生动的人物形象，并使剧情充满张力的流程，已成为业界主流的今天，以影视内容起家的奈飞在这一领域自然是有着极大的优势。

更为关键的一点是，奈飞此前曾创作过《黑镜：潘达斯基奈》、《我本坚强》这类让观众主动参与，而不是被动观看的作品。而这种形式的内容与目前游戏圈的互动电影游戏，例如《底特律：成为人类》、《超凡双生》等，几乎就只有一线之隔。

当然，准备做游戏和游戏业务能够取得成功完全是两码事，毕竟游戏与电影制作所遵循的是两套不同的逻辑。更加准确的说，手握雄厚资金的企业进军游戏圈其实成功率非常之低，就在奈飞之前，亚马逊和谷歌都做过了相应的尝试，然而结果却并不太理想。

从无到有建立一项新的业务，对于奈飞这样的大企业来说其实是非常简单的一件事情。最近的谷歌Stadia Games & Entertainment（SG&E）工作室就给出了鲜活的例证，烧了数千万美元换来的结果，却是明星制作人离职、150名开发者被遣散，Stadia平台的整体法相都换成了“与游戏开发商、出版商合作，让更多第三方游戏入驻Stadia平台，支撑其可持续发展。”

相比于谷歌的及时止损，亚马逊则更像是不撞南墙不回头。自2013年开始涉足游戏行业以来，迄今亚马逊所推出的游戏可谓是屡战屡败，例如与Athlon Games联合开发的MMOPRG《指环王》中止开发，而在2016年官宣的三大高预算游戏《Breakaway》、《Crucible》和《New World》中，《Breakaway》在2018年夭折，《Crucible》上线运行没多久就被关闭，如果因测试不理想而延期到今年8月31日的《New World》再失败，亚马逊的游戏业务可能就真的要一败涂地了。

而奈飞与谷歌和亚马逊的情况其实很类似，都是在先有做游戏的意愿后，很快开始挖掘游戏圈的知名制作人，其中谷歌挖的是前《刺客信条》制作人、育碧多伦多工作室主管Jade Raymond，而亚马逊则找到了微软游戏平台战略主管Andre Vrignaud、Epic games副总裁Greg Gobbi。

为什么谷歌与亚马逊这样的有着高投入、战略重视、汇集了顶级人才等诸多BUFF的加持下，依然做不好游戏呢？在一些业界人士看来，正是因为亚马逊和谷歌对于游戏业务非常重视，高层投入了太多的关注，导致整个游戏团队的工作状态并不正常，并背负着极大的压力，所以提前陷入了与如今腾讯类似的情况，对于市场潮流亦步亦趋、产品表现中规中矩的状态。

事实上对于圈外人来说，想要快速进军游戏行业，最合适的方式或许是收购一支现成的成熟团队，而不是在内部从无到有建设一个工作室。在这一点上字节跳动或许想得就比较明白，毕竟游戏行业与影视行业一样，都是严重依赖创意的。

所以奈飞在游戏行业的未来，很大程度上还需要看下一步会怎么走，如果重复谷歌和亚马逊的路径，那么失败极有可能就是大概率事件，而不走寻常路或许才有成功的机会。

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