欧诗漫“韭菜颂”
近日，一则国产护肤品牌欧诗漫与拼多多联合给消费者让利的活动新闻，成功地引起了C君的关注。C君在朋友圈注意到，很多关心关注欧诗漫的行业人士也在默默转发，却不予置评。
事情是这样的。
从10月11日开始，国产护肤品牌欧诗漫登陆拼多多“大牌驾到”，并同步推出“品牌万人团”活动。在双方的联合让利下，欧诗漫旗下珍珠白、补水套装、保湿面霜、美白洗面奶等数十款明星产品降至全网最低价，其中珍珠白、补水套装等产品的优惠幅度更是高达50％以上。
丨截图自拼多多
报道称：
优质的产品和实惠的价格彻底激发了市场购买力。活动开启仅半天时间，欧诗漫“品牌万人团”的累计销量就已突破36000件，不少特惠产品已在进行第二轮补货。
欧诗漫品牌方也像打了兴奋剂，欧诗漫综合事业部副总监李学新就说：
拼多多消费者的热情大大超出了预期，我们提前准备好的产品很快就销售过半。我们现在正加紧调货，将对用户关注度高的珍珠白、保湿霜等产品追加销售，全力满足消费者的需求。
据相关报道，为了做好此次“品牌万人团”活动，欧诗漫不单拿出了镇牌产品，祭出了“全网最低价”这个给消费者以“致命”一击的“杀招”，欧诗漫官方还在拼多多开设了专场直播，现场讲解不同产品的不同功效，并当面解答消费者在选购产品时的疑惑。截至当晚22点，欧诗漫专场直播的观看人数已经突破62万。
丨截图自拼多多欧诗漫专场直播间
针对品牌直播间中标注的5.5元祛斑精华以及29.6元粉嫩水光套餐这两款产品，据欧诗漫品牌方介绍，5.5元是祛斑精华的中样价格，而粉嫩水光套装的包装为旧款。这些产品或许用于清库存与直播引流。
此次与拼多多联动“巨惠”，我们也看到了欧诗漫的初衷。李学新说：
其实现在很多国内的美妆护肤产品一点不比国外的差，只是缺少获得消费者认可的机会和渠道。
此次与拼多多联合推出特惠活动，是想让更广大的消费者体验国产护肤产品的品质与功效，进一步让大家感受国产品牌的魅力。
国内珍珠美肤第一品牌、镇牌明星产品、史无前例的全网最低价，诸多利益的加持，自然可以让消费者“感受国产品牌的魅力”，但C君却闻到了一股浓浓的韭菜味道：
一把镰刀，一把锋利的镰刀正在挥向一茬茬的“韭菜”们。
C君好奇，到欧诗漫的其他渠道查了查“品牌万人团”活动中部分产品的价格，果不其然，欧诗漫此次活动的“全网最低价”名副其实。
C君问了问行业代理商朋友：
欧诗漫在拼多多做这样的活动，您有何感受？
代理商朋友说：
厂家这么做有厂家的战略方向考虑，我觉得只要产品规格和价格相比CS渠道控制好，应该对品牌发展有好处。
在化妆品行业，各个渠道的控价，维持整个渠道生态的平衡，是品牌商维持生意持续健康发展的关键，当然，为了控价，品牌商各有各的战略和战术。
但显然，渠道乱价，不单品牌商深恶痛绝，渠道商和CS店更是痛心疾首。品牌的生态遭受破坏，没有任何一方是受益者。
可有时候，品牌商却有意无意的充当了渠道乱价的“始作俑者”。以前是在天猫、淘宝、京东，现在却转移到了拼多多。
以前，品牌商经常在天猫、淘宝、京东等线上平台干着割CS门店“韭菜”的事。每年的双11，几乎就成了CS店被收割的大型“灾难现场”。线上热火朝天，频频爆单；线下却门可罗雀，生意惨淡。
如今，天猫、京东等平台有所改观，很多品牌商也觉醒了，“割韭菜”的方式是不对的，他们纷纷调整战略，线上线下，价值对等，价格（相对）统一。
没有谁愿甘当“韭菜”。
愿行业无“韭菜”。
-完-
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